2015年夏天，娃哈哈推出全新养分健康饮品“柠檬酸奶”，针对崇尚自我特性的年青花钱的那群人，该新品选用糖块色“特性瓶”包装，以“90后”、“00后”宠爱的网络热词“真暖男”、“游戏控”、“吃货团”、“女汉子”和“真女神”等为“特性标签”，期望以此与年青花钱的那群人进行相对有用交流，传递柠檬酸奶活跃健康的品牌特点。可是，怎么能在柠檬酸奶上市初期完成品牌大曝光？怎么深度诠释其“特性”内在，促进年青顾客与其发生情感共识，然后推进其线下销量的增加？
网易发现，年青人张狂追星已层出不穷，乃至催生“粉丝经济”，成为当下社会热点论题；与此一起，年青人的特性相同表现在其网络行为上，他们热衷于互动与共享，期望以此表达自我观念。根据该用户洞悉，网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后特性音乐盛事——2015音乐大战！明星用音乐传递特性精彩，粉丝于互动中显示自我特性，强壮明星阵容助力确定90后用户，极具构思的O2O互动玩法引发了广泛的重视。
战略一，明星效应：中韩偶像明星集结，用音乐诠释特性，其超强的粉丝效应，提高柠檬酸奶品牌影响力；
战略二，构思互动：系列粉丝互动预热，创始在线互动式直播，网友实时线上投票决定赛果，激起粉丝参加热心；
战略三，全媒体掩盖：网易云音乐千万资源支撑，网易域内联合推行以及域外线上线下立体推行，全面完成柠檬酸奶品牌“特性”的声量
周笔畅、白举纲、4MINUTE、UNIQ、戴佩妮、徐佳莹、GOT7、SNH48等深受年青顾客追捧的明星强力加盟音乐大战，分红红白两队进行线下PK，打开特性精彩对决。
1.1 特性基因秀（活动时刻：2015.7.10-2015.7.31，活动PV:413,009 ，参加量:50,429）：用户经过剪影猜想明星，并为其贴上特性标签，一起还可经过弹幕宣布自己观念；参加活动后，输入个人隐私信息，点击“共享”，即有时机获奖。
1.2 明星加油站（活动时刻：2015.8.1-2015.8.11，活动PV:896,517 ，参加量:117,235）：使用粉丝为自己偶像争夺利益的心思，约请粉丝为即将于音乐大战中披挂上阵的自家偶像加油打气，以此来完成交际渠道的自主传达。
音乐大战自有五大粉丝活动，充沛激起粉丝参加热心，共完成PV: 10,928,455；参加量达：3,169,845。
2.1输赢竞猜（活动时刻：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参加量:258,343）：用户猜测胜出部队，假如其猜测正确，其将从奖金池中取得大奖，娃哈哈柠檬酸奶友谊提示，提高品牌曝光度。
2.2 明星盖楼（活动时刻：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参加量:927,124）：发布明星视频，约请网友在其视频谈论区讲话盖楼，纵情表达自我特性。
2.3 阵营宣言（活动时刻：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参加量:1,254,661）：活动中结合粉丝的对赌心思，定制七大“特性宣言”；粉丝在支撑偶像的一起，发布特性宣言。
2.4大战抢票（活动时刻：2015年7月24日-2015年7月30日，活动参加量:512,725）：音乐大战前夕，敞开抢票活动。七大特性专属抢票日，直击粉丝特性心思，并抽奖送出100瓶柠檬酸奶。
2.5 约请助威（活动时刻：2015年7月13日-2015年8月13日，活动参加量:216,992）：移动端专属互动，共享约请码给老友约请其装置网易云音乐APP，并前往2015音乐大战预热专题填写约请码，获取PK线上投票权！
本次音乐大战创始互动式在线直播，以超高的人气和超强的互动，加上由网友实时投票决输赢的斗胆赛制，改写了多项音乐在线直播纪录；柠檬酸奶线下品牌利益直击近百万线上用户，极大提高柠檬酸奶的品牌声量。
3.1 七个机位随心切换：网友紧追喜欢的明星，柠檬酸奶品牌利益全方位显露，最高一起在线 全程支撑弹幕直播
从预热期到职业传达期，再到音乐大战引爆传达高潮，网易云音乐完成了域内域外、线°联动推行，使得“音乐大战”及柠檬酸奶成为其时社会热议论题之一。
：八组参加明星发布微博，召唤粉丝重视“音乐大战”为自己拉票，提高活动重视度；
