“有果粒的乐源，才叫果粒橙！”去年12月以来，由女星姚晨代言的乐源“果粒橙”电视广告一经发布，立刻就在湖南、安徽、江苏、山东等省份刮起了一阵“橙色旋风”。目前，该产品已成功打入上述省份各大超市，销量节节攀升。浙江乐源生物工程有限公司董事长周志明信心满满地表示：乐源今后的目标就是要做国内果粒饮料领域的带头大哥。
3月9日下午，记者在乐源公司内看到，几辆挂着外地牌照的大货车停在仓库前，工人们正在把一箱箱“果粒橙”搬上大货车，而车间里更是一派忙碌景象。据了解，来到乐源公司装货的大货车平均每天有30辆之多，公司已是开足马力生产，但产品仍然供不应求。
乐源公司是一家餐饮生产企业，2009年下半年，公司通过营销策划，对产品定位形成了清晰思路，那就是：重点主攻饮料，在饮料系列新产品中又重点聚焦果粒饮料。“国内饮料业已是群雄并起，我们要分得一杯羹，就必须要有自己的拳头产品。果汁饮料已经风靡市场十多年，客观上，消费者的口味也有一种转变发展方式与经济转型的需求，这就为我们产品的转变发展方式与经济转型提供了契机。我们研究后认为，瞄准果粒饮料，锲而不舍做专做强，我们还有赶超、领先的机会。”周志明说，是严酷的现实让乐源作出了抉择。“如果我们不主动转型升级，不往果粒饮料这个方向突破，再过几年，我们的生存就会变得很困难。”
为了加快转型升级的步伐，乐源公司狠抓内部管理和产品质量，去年下半年特意高薪聘请国内著名饮料企业的工程师、营销专家给销售区域经理、公司管理人员等进行集中培训，起到了很好的效果。为了上马“果粒橙”新产品，公司投入上千万元进行技改，引进了4条全新的自动化生产线，今年还计划再上一条生产线。“在灌装等环节上，我们根据相关生产实际向设备生产厂商提出了建议，经改进后，设备的生产效率和产品质量都得到了提升。”在广告宣传上，乐源也是不惜巨资投入了数千万元，目前已初显成效。
周志明表示，通过品牌化运作，乐源“果粒橙”现已全方面进入湖南、安徽、江苏、山东等省份的大型超市，浙江的超市也正在洽谈之中。通过超市的示范、引领作用再去带动整个流通领域，乐源“果粒橙”的市场占有率就会迅速膨胀。“现在‘果粒橙’的产值在我们公司全部的产品中的比重已达到了80%。去年公司税利同比增长了40%，今年1月、2月与去年同期相比又增长了63%，预计2010年全年企业会在去年的基础上取得更大幅度的增长。”
