椰树椰汁在我国的位置不必赘述，一向稳居国民独爱饮料的榜单中。就像一向争论不休的甜咸粽子、豆腐脑相同，坊间还有约定俗成的
今年过年前，有网友上传某南边大型超市的货架，椰树牌椰汁作为年货之一，很快就销售一空。
日本系列剧《孤单的美食家》中，五郎大叔坐在路旁边就干了一罐椰汁；韩国美妆博主Pony也专门录过一个视频来引荐椰树椰汁。
身边的许多朋友都说，椰树牌椰汁是真的好喝，而它的包装也肯定是广告界的一股泥石流。
2018年头，椰树椰汁按期更换了包装上的广告语，从本来的「29年坚持在海南岛」变成了「30年坚持在海南岛」。也就是说但凡2018年1月1日之后出产的椰汁，包装上一望而知。网友们感叹，真是个谨慎的企业啊。
包装上的每句话好像都是真心窝子的大真话，“正宗”、“不加香精”、“新鲜椰子肉”、“海南特产”......椰树牌椰汁的规划师，致力于将一切的「谨慎」和「正直」也一股脑地堆砌在包装上。
至今，椰树椰汁的规划已形成了一种全新的规划风格，这种画风清奇的包装再加上每年继续飙高的销售量，椰树椰汁能够称为我国的未解之谜之一了。
有人恶作剧说，这么丑的椰树椰汁的规划师从前为老板当过。其实，并不是这么简略的。形成椰树这股泥石流风规划的正是集团董事长王光兴自己。
作为美工界长辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的主意。他摒弃了市面上用各种糖块色、荧光色的包装招引消费的人的套路，反其道而行之，黑色才干代表椰树椰汁沉稳的气质。因而市面上的一切椰汁不管真假，都一概是黑色包装。
其实最早的时分椰树椰汁是有美工团队的，在许多八零九零后的印象中，椰树椰汁并不是一开始就长这个姿态。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承揽担任。
但由于一些小冲突，规划师团队被撤下职务，椰树椰汁的规划也自此由王光兴董事长亲身操刀了。
为了满足夺目，他还采用了「撞色」，在黑色罐身参加明亮色块。仅仅几个小改动，就将沉稳尊贵的椰树椰汁变身成尊贵不贵的行走广告牌。
除了椰树魔性的包装之外，它的电视广告更是让人摸不着头脑。未满十八岁的少年，要有爸爸妈妈伴随观看。
被黑到天然发红的椰汁广告尽管带来了评论热度，也招来许多批判，椰树集团乃至多次被投诉并罚款。关于许多民众的批判，椰树将回应直接放置在集团大门口。
不管是包装广告仍是电视广告，董事长王光兴都是那句话：“产品要特写，配音要明晰，和产品配套的字幕要满足大，让观众无论是在电视机前观看仍是厨房繁忙，都明晰地接收到椰树产品的信息。”
其真实90年代，海南不止有椰树牌椰汁，还有一个从前风行一时的品牌「椰风挡不住」。“椰风”曾以1.39亿元竞得央视1997年度黄金时段广告，“椰风芒果汁”也以“市场占有率”、“市场竞争力”全国居首名噪一时。
1996年的春天，这则由其时被誉为香港“四大天王”之一、当红明星拂晓领衔拍照的饮料广告，经由中央电视台和全国103家省市电视台播出之后，敏捷在全国席卷起了一道“挡不住”的椰风饮料旋风。
但好景不长，97年左右椰风集团在改革中扩展规划，由于运营不善，资金运用不妥等种种原因停产了。导致许多年青的九零后乃至底子不知道「椰风挡不住」这个从前红遍大江南北的本乡品牌。
而同样在80年代也阅历了一波低谷期的椰树集团，在90年代，成为“我国国宴饮料”，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名榜首。王光兴作为椰树集团的掌门人，见证了这家老牌饮料厂的兴衰开展，当然这一路上少不了的是像广告包装相同对产品的亲妈般的爱，其间，也不小气对职工的奖赏。
椰树集团专门为正式职工及返聘职工的直系子孙树立高考奖学金，大致分为2个档，考上一本院校奖赏5000元，二本的则是1000元。当然，钱仅仅一部分，最厉害的是，成果优异者还能额定取得一本王光兴董事长签名日记本。
椰树集团仍是最早树立职工认股机制的企业。其时职工一般能购买5万股，可是要恪守规则：职工手里的股份不行在职工内部转让，不行卖给非椰树职工，能够卖回给椰树。上世纪90年代中期，集团就会在年终的时分给持有集团股份的职工发几千块的分红，到了2016年的分红是每股6分钱。
这样看来，椰树椰汁能够说是我国最「特立独行」的饮料了，不单单是由于它的广告、包装、运营理念，更多的仍是滋味。说的真实些，我国确实找不出第二个能够比美椰树牌椰汁口感的椰汁饮料了。
喝椰汁20多年的海南人说，椰树椰汁的妙处就在于喝完嗓子会轻轻发涩，有时要喝水中和。但这“涩味”恰恰阐明椰树椰汁由椰肉鲜榨，浓度高，更纯粹。在各种国外包装富丽，口味猎奇的饮料的冲击下，椰树集团坚持做，顾客们一向喝。我想，这应该是国产老牌饮料厂最期望看到的场景了吧。
了解了更多关于椰树椰汁的故事，我想必需要像广告里说的那样，用「迟早一杯」来表达我对它的爱了！
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