在我国，果汁饮料成为继碳酸饮料、矿泉水、茶饮料之后鼓起的又一种天然养分型饮料，且上涨的速度有望超越碳酸饮料和瓶装水的上涨的速度,因而成为很多饮料厂商的抢夺要地。下面是几家厂商的品牌定位状况。
健力宝:继延聘有“亚洲盛行天后”之称的滨崎步作为主打饮料“第五季”形象代言人后，健力宝又推出“特殊”饮料爆果汽。这种“果汁＋汽水”的饮料，是将新鲜和影响精彩调配的加汽果汁，表现着时髦与生机的完美结合。爆果汽的特殊，在于口味一改传统果汁饮料的平平柔软，寻求的是极具新鲜影响的清新口感。包装最为斗胆，以黑色为主色彩，配以艳丽的彩图画，它看上去像幼时用过的“墨汁瓶”，其主要消费集体也和“第五季”相同，确定在崇尚时髦、生机的年青人。
乐百氏:推出声称新一派饮料的“脉动”，与传统的包装水、果汁、茶等饮料不同之处在于，“脉动”一起具有解渴、好喝、为身体供给莽分及生机等特色。“脉动”将消费群确定都市年青族。为投合其年青、自傲、喜爱应战等偏好，乐百氏赋予“脉动”以“让自己充满了许多生机、沉着自傲地享用日子、迎接应战，展示自己最好的一面”的品牌内在。
养生堂:推出“农民果园”品牌果汁饮料。农民果园内行业界首先推出浓度为百分之三十的果汁饮料和纯果汁。这样做的原因是，现在占有商场的大部分果汁饮料的纯度都是在百分之十左右。一个商场空当，被一个精明的“农民”抓住了。“农民果园，喝前摇一摇”这句众所周知的广告，突出了果汁浓度高这一特色。
