现在也就微信能做爆品，腾讯能做爆品，因为掌握了13人的流量入口，连接人与人，连接了社交--知名互联网预言家
今年康师傅和统一方便面的销量下降至少9亿包，打败他们的不是同行，是美团，饿了么。这两年绿箭口香糖的销售额巨幅下降，打败他的不是益达，而是微信。口香糖最重要的消费场景是在收银台，过去客户在收银台排队缴费的时候无聊就往购物车里放两盒口香糖，而今天大家都在看朋友圈，刷微信。
今天赛道变了，场景也变了。实体想要做好，要是往精细化运营了。购物习惯的改变和场景的迁移，被颠覆的那些老板都想不到自己的对手是八竿子打不着的行业。张小龙必须得说是一个跑在前面的天才，小程序很好的将线上与线下场景进行结合，流量引入，沉淀，召回！如果你还死报传统观念没有创新，就会被颠覆。
微信活跃用户已突破9.8亿，在所有移动端中微信就霸气的占了用户50%的时间，在所有有手机的用户中微信的覆盖率达到了90%，它的出现改变了人们的生活方式。
小程序已成为2017最火应用，但还要进行一次教育用户的产品和运营，也给观望的开发者一剂强心剂，借助微信小游戏是一个很好的手段：
（2）充分描绘了小程序和群的互动玩法，打开了大家关于小程序与群的想象空间；
（3）给专业的开发者打鸡血，让大家感受到官方的决心，就像当年“打飞机”游戏一样，带来游戏变现的爆发；
（4）顺便更新了一下微信对小程序的支持。总之，小程序的机会真正的开始了，商业变现的场景也更清晰了。 整个小程序生态却成功建成了，在熟悉了小程序的功能之后，大家会喜欢、会习惯、会依赖。微信有9亿日活用户，把握住了这个用户粘性，不得了不得了。
不仅如此，小程序会成为新零售下，创业者们的新契机与狂欢，流量为王，数据说线年底，小程序的数量已经接近80万个，预计2018年小程序总数将达到300万个！这在某种程度上预示着什么？小程序的数量将超过安卓和 IOS 系统 APP 数量的总和！
再来看看程序的入口场景，目前已达到了50个！十大小程序主要流量入口包括分享、发现、公众号、扫码、搜索、跳转、支付、识别码、LBS、卡券，这几乎涵盖了微信场景的所有角落。
还有小程序的应用场景，目前也已经涵盖了生活的方方面面。从访问数据分析来看，应用场景活跃度由高到低分别是出行与交通、零售、工具、餐饮、生活服务、泛娱乐、内容、旅游、教育、体育、医疗等。
年末，口碑公司CEO范驰在媒体接受媒体采访时表示，线%是线下流量，运营线下流量的价值远超运营线上流量，而且成本会远低于线上流量。所以，阿里做了口碑，腾讯大推小程序。小程序成为了整合平台电商和线下用户的大熔炉。
从17年5月份到11月，小程序单日用户转化率平均提高33.4%；日均访问UV超过1亿次，用户平均每天开启小程序的3至4次，67%的用户使用市场在5分钟以上。多个方面数据显示，17年双十一期间，蘑菇街小程序的新客成交占比达到App的 4.2 倍，单品最高“种草”近11万人，购买率比App高 16.1%；此外，京东微信小程序PV也达到了16371万，参与其福袋 SNS 传播活动的人数为808万；甚至仅进入小程序75天的小众精品电商——iDS大眼睛，在货源不足仅销售了10 多天的情况下，11月的GMV也超过了2200万。
由这些出人意料的数据分析来看，平台电商们把张小龙的那句话实现了，他是怎么说的呢？张小龙：“小程序并不重复覆盖现有的服务场景，而是要在融合线下的前提下，挖掘和覆盖新的服务场景，提供新的服务能力，完善整个微信生态的布局。”
不得不说，小程序生态确实给创业者们带来了希望，流量为王的时代，日活跃9亿的微信本身就是一个大用户，在微信平台上的投放，将商品、信息、用户连成一条线，把握了线下更多潜在的消费群体，实现腾讯的新零售战略。
电商，应该是小程序目前最直接和前景最明朗的变现方式，一度被视为小程序的归宿。这个判断是不是正确，我们暂且不论，但对于很多公众号运营者来说，转战小程序做内容电商似乎是理所应当，毕竟相比“阅读原文”的跳转和微商城，小程序做电商的转化率和使用者真实的体验都更好。
在11月的微信公开课上，拥有三个小程序（“iDS大眼睛”、“大眼睛买买买商店”、“大眼睛买买买全球店”）的时尚大咖于小戈曾给出了一个惊人的数据：小程序的销售转化比是原文链接的销售转化比的500倍。
在小程序里，用户能直接完成购买流程，包括挑选商品、和客服沟通、购买、支付等，形成闭环，较之前的“阅读原文”的体验更流畅，留存率、转化率高也是意料之中的。除了内容电商，对于很多电子商务平台来说，小程序是新渠道，更是新机遇。电商App的流量成本居高不下，传统的引流模式又相对固化。而微信自带9.8亿的月活跃用户和社交基因，也能让电子商务平台在小程序上尝试更多新玩法。
小程序诞生前，基于微信生态的知识付费产品已经有很多，但是公众号推文销售知识付费产品的方式大多数还要在一段文字后，插入产品购买二维码，或者通过点击“阅读原文”跳转。说实话，这样的操作方式不够简单、粗暴！直到小程序消无声息地开放了虚拟商品购买，只要在公号绑定小程序，就可以在推文中插入知识付费产品的小程序贴片。这种购买方式不仅直接，也能够给大家提供更多玩法，更方便知识付费产品的分销。
何况微信自带流量，对运营者来说，转化率的提高是可预见的。对于用户来说，低频使用的App留着占内存，而小程序内置在微信里，不占更多空间。在小程序里看到课程相关信息后进行购买，然后通过小程序听课。一旦养成习惯，几乎完美地完成了从购买到使用的闭环。
线上流量争夺已经白热化，而线下却有非常大的空间和潜力。因此，小程序还被微信赋予了打通线上和线下的期望。对于实体店运营者来说，做个小程序为线下门店引流也是一个不错的选择。在附近的小程序里，有餐饮美食、美妆护理、生鲜果蔬、服饰箱包四个分类，用户能看到周边门店的地址和相关信息。
举个例子，餐饮类小程序能将支付、卡包、公众号、扫一扫、服务通知、社交、附近等能力矩阵打通。不仅降低开发和维护成本，还能满足那群消费的人多种需求。“小程序+餐饮”的形式不仅能获取更多用户、留住用户，还能和用户直接建立联系。10月，“CoCo都可手机点餐”订单总量就达到了370万，点单总用户数也达到了707万。
对于资讯、工具类等小程序来说，即便手握巨大流量，仍特别难找到商业变现的路径，广告组件的推出无疑是一个重大利好消息。除了广告组件，用户也能自己在小程序里放广告位，或是在推文中插入的小程序贴片上玩花样。公众号“虎嗅网”在个人独创的文章的末尾都会加上自己的小程序贴片。在此前的一篇推文中，贴片的图片变成了东风雷诺的广告！小程序的变现方式千奇百怪，无论是可见还是不可见的（灰色玩法），对于小程序开发者来说，找到真正契合自己小程序调性的，才是最好的。
小程序依托微信而生，而微信就是强关系的社交平台。作为依托强关系社交平台的小程序，生来自带社交属性，所以在产品设计上，小程序开发者利用好这一属性，将常见的分享功能与内容共享融合在一起，达成一种全新的交易协作模式。
拼多多小程序在双十一期间，日活跃用户过千万；上线半年，总访问量已超过亿次，依靠的就是一种低价拼团的方式。蘑菇街小程序在双十一期间，有 44% 的成交用户，来自微信好友分享，新客成交占比达到了 App 的 4.2 倍。拼团作为最常见的社交电商玩法，借助小程序的强大社交属性与微信无缝衔接的分享优势，进一步将拼图的价值放大。
所以，我们在设计电商小程序的时候，一定要契合小程序的“用完即走”的定位，尽量轻量化，且要设计好小程序的社交属性，引导用户借助微信好友与群好友进行传播。这也是拼多多及蘑菇街小程序的成功之道，基于微信平台 9 .8亿 活跃用户流量，引导用户利用微信好友或者微信群分享，邀请好友完成拼团，实现裂变传播，迅速打造口碑效应。
策划的营销活动要有趣味性和可传播点，才能激起用户自主传播与共鸣，实现营销转化；
购物引导要无缝的植入在社交活动中，活动流程和激励机制的设计要简单，并利用利益点激发传播，避免引发用户的反感。
社交电商类小程序最大的价值在于拉新和转化。根据小米的参与感三三法则，关键点在于用户的参与感。所以，设置走心的话题，让用户参与发言并自愿传播与分享，远比其他硬广效果要好得多：
最后一定要做好粉丝的用户策略。互联网经济下的发展，做粉丝的运营策略背后是用户的信任背书，商家与用户的关系日益密切，用户荣誉和利益逐步被放大化，所以：用全新的信息交互方式来提升产品情感价值，如星巴卡用星说的礼品卡；关注用户的情感需求，产品内容个性化
商家在构建粉丝策略的时候，还必须要格外注意几点：利用节假日搞互动，提升老粉丝的忠诚度，吸引新粉丝加入；打造品牌归属感，深挖产品背后的情感价值，打造比产品物性更高维度的情怀；给用户一个身份，驱动用户的荣誉感，激发用户分享的欲望，实现传播。
小程序的核心是通过社交属性放大用户的参与感，让用户深度参与到商家的每一个活动中来，打破用户心理屏障。利用微信平台把做产品做服务做品牌做销售的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有、和用户一同成长的生态，真正留住客户实现流量的闭环。
现如今小程序都可以投放朋友圈广告了，那么离分享朋友圈还会远吗？这或许是微信在打造一个小程序生态中重要的一环，不管是朋友圈广告还是将来或许会上线的朋友圈分享功能，对于小程序发展来说都是必不可少的过程。
好多人可能会说，小程序这样的产品的功能还不完善，市场还不成熟，现在做小程序真的靠谱吗？可是我们回过头来想想，五年前公众号刚刚诞生时，有多少人知道公众号该如何写出传播性强的内容，该如何吸引客户关注，应该塑造公众号的品牌形象？可是现在，公众号慢慢的变成了构建微信生命力的一个重要部分，其影响力有目共睹。
微信里面，有社群生态，有媒体生态，电商生态，如今又多了小程序这个应用生态。可以说，继公众号之后，微信又给我们开拓了一片可以大胆尝试的领域。在这个新领域做一些尝试，并没什么坏处，不是吗？对于微信而言，面对阿里、百度等互联网巨头的竞争，会将小程序作为一款移动网络时代的杀手锏，会更大力宣传推广、教育用户。如果当用户的使用习惯一旦养成，等到这个生态完全成熟了，可能你就特别难找到自己的位置了。
现阶段因为小程序的数量很少，属于红利占位期，所以企业还不抓紧时间撸起袖子加油干，小程序就等于一条新开发的高速公路，刚开端走的人少，车能够快速的奔驰，快速到达自己的目的地。当慢慢的变多的人都走这条高速的时分，高速也会变成停车场。
