4月29日、30日，黄冈文旅集团与伊利集团联合定制的苏东坡·品慕酸奶、苏东坡·绮炫冰淇淋分别在湖北黄冈伊利乳业有限责任公司黄州分公司、湖北黄冈伊利乳业有限责任公司下线日，它们露脸于黄冈兴和全明星体育公园的东坡庙会“三宝”发布式。
1079年阴历二月至1084年阴历四月，苏轼在谪居黄州期间，创作了以一词二赋为代表的750多篇文学作品，打造了中国文明的一座丰碑，也让黄冈成为一个文明圣地。
为展开全域大文旅，加速黄冈文明资源的转化使用，自4月中旬起，黄冈文旅集团联手伊利集团，以东坡文明为首要元素，展开文创产品定制造业。根据黄冈文旅集团的思路和资料，伊利集团在一周之内完结产品定位研制、包材规划制造、产品进厂出产等一系列作业，发明伊利集团新产品开发的“黄冈速度”。
苏东坡·品慕酸奶是伊利高端酸奶品牌——品慕的旗下产品，产品为458毫升盒装，正面为苏东坡持杖画像，并印有“人生况味畅怀品，此心安处是黄州”的诗句；产品反面印着《赤壁赋》的名句：“惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭，是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。”整个包装以蓝灰为主色彩，好像一幅山水画。
苏东坡·绮炫松露巧克力味冰淇淋是伊利高端巧克力冰淇淋品牌——绮炫旗下的一款定制产品，臻选丝滑生牛乳和纯可可脂比利时巧克力，调配轻焙榛子颗粒，以真材实料带来浓醇的口感。此款定制产品包装盒是以东坡居士的人物形象为中心，“苏轼圈”与“舒适圈”谐音一语双关，一方面高度归纳苏轼在黄州的阅历和体会，另一方面凸显“大美黄冈 此心安处”的黄冈文旅主题，等待引发来黄冈旅行的顾客共识。
“苏东坡版伊利酸奶和伊利冰淇淋的成功定制，标志着东坡庙会从打造IP向营销IP的转型晋级。”黄冈文旅集团担任的人介绍，自2023年新年起，市区及各县市区在各节假期和各严重活动节点持续举行东坡庙会系列活动，打造具有黄冈特质的文明IP，打造“大美黄冈 此心安处”文旅品牌，推进全域大文旅展开。2023年，东坡庙会获评第十六届中国文旅总评榜（湖北榜）文旅交融品牌活动，已成为具有广泛影响力的黄冈文旅品牌。2023年，他们联手伊利集团推出“大美黄冈 此心安处”伊刻活泉矿泉水；本年，他们将安排各县市农文旅公司持续订货这一款矿泉水，并从定制和营销苏东坡版伊利酸奶和伊利冰淇淋起步，探究东坡庙会流量变现的商场之路。（记者杨辉 李好）
