一想到夏天咱们想到了什么?又到了一年一度各家饮品移风易俗,竞相争宠的时分了。
今年夏天,经销商要看新品的话,有一款产品不容错失。结合今世年青人的喜欢,对产品口味、质量等方面的需求,康师傅近期推出了一款投合健康理念一起兼具口感甘旨的饮料,小酪多多,这款清新乳酸菌饮料正在为轻饮商场注入新的生机。
WPP集团旗下咨询公司凯度我国的多个方面数据显现,我国Z代代人群(15-25岁)最巨大,计1.49亿人,2020年,Z代代正在成为当下的消费担任,占有全体消费才能的40%。2018年相较2017年,Z代代人群野外餐饮金额相较全体人群增长了6.6倍。
作为一群占我国人口10%且消费才能达40%的年青集体,Z代代人群有着令人无法忽视的重要性。捉住他们,相当于捉住了一个颇具重量的商场。
根据此,康师傅确定了这一类代表着商场风向标的人群,洞悉他们的行为特色,推出了“轻代代”的概念,而小酪多多也正是在此概念的基础上,围绕着这群人的特色来打造的。
轻代代人群是一群阳光且特性独立的年青人。在对饮品的挑选上,他们偏心清新不腻的饮用体会。除了对口感的寻求之外,他们也看中饮料带来的成效和健康,既好喝又对身体不可能会发生担负的产品才是首选。当然“颜值即正义”的他们关于产品的外包装也是有着非常高的要求。
清新愉悦的口感和无担负的配料,恰恰与他们寻求的日子状况是相契合的:这一代年青人发起断舍离,回绝油腻人生,喜欢全部简略但风趣的事物。 如果能在产品中找到自我认同,然后感到亲热和放松则是再好不过的。
关于饮品来说,顾客榜首直观感觉便是它的口感,其实轻饮风潮一直都备受年青人追捧,小酪多多主打清新口感,选用新西兰进口脱脂奶粉,0脂肪少担负,除此之外还特别添加了欧洲进口HN019乳双歧杆菌,好喝不腻,养分健康。
轻饮在口感上的掌握很要害,保存健康养分的一起又要做到适可而止的清新,小酪多多做到了,并获得了世界级的甘旨认证。
据了解,乳酸菌饮料已有近百年前史,根据百年乳酸菌创意的产品立异,小酪多多历经24个月的全面研制而成,获得了ITQI世界尖端甘旨大奖。该奖项素有终端消费食物界“米其林”的美誉。ITQI世界评委以为小酪多多“是一款风趣的产品且极具潜力,其酸奶口味令人愉悦。”
关于一款饮品来说,“口感令人愉悦”真的算是最高的点评了,小酪多多完美匹配了轻代代人群对清新愉悦口感和质地的寻求。
在外观包装上,小酪多多选用蓝白配色的包装与蓝天白云,与芳华少年少女的气味不约而同,诠释的是一种清新洁净的感觉。别的还特别选用了两种标准的包装,契合不同的场景需求,330ml的小包装对女生很友爱,便利出行带着,合适摄影共享,小小一瓶很萌很心爱。500ml的惯例包装则性价比更高,休闲、餐饮、家庭、学习、作业景象下都适用。
在品牌情感表达上,康师傅小酪多多用酸酸甜甜的口感,传达出尽力、未来可期的芳华汗水故事。让那些正芳华以及思念芳华的人,立刻就能想到跟芳华有关酸甜的故事。是啊,咱们有时分喝的不是饮料,而是芳华的滋味。
清新和愉悦口感的饮料越来越受当下年青人的喜欢,整个轻饮商场也随之热烈起来,轻饮水、轻喝茶、轻饮果汁等等产品层出不穷,康师傅小酪多多算是全新演绎的一款产品了,结合了乳制品和多种益生菌成分,摆脱了传统乳酸菌产品的黏腻感,又兼具乳酸菌的健康成效,产品力很能打。
含乳酸菌、益生菌成分的产品在疫情影响之下也是大火一把,这个品类持久来看,价值会继续走高,跟着健康认识的逐渐提高,人们会对此构成常态化的挑选。而当下的年青人更具有于超前的健康认识,对这方面重视更多。
不仅如此,虽然在国内品牌中还并未曾有此类轻爽乳酸菌产品,但比照日本商场来看,这是一块非常大的商场,相似的产品在日本一年能卖出1亿多瓶,相较日本年青人口,相当于每人每年喝10瓶+。
从品牌力来看,康师傅多年累积的强壮的途径才能和操盘运营才能,能助力这款产品引爆终端,有望打破成为超级大单品。
总的来说,这款新品的发展前途非常可观。而关于经销商而言,操作这样的一款产品并不难,由于好产品才是全部出售的条件。