近日，一份带有“康师傅饮料”标志的报纸在网络上流传，宣布将对冰红茶、绿茶、茉莉花蜜茶、梨糖等饮料制定建议零售价。
有客服表示，没有收到涨价通知，海报是厂家促销行为；有客服表示，已收到通知，但线下调价可能还需要一段时间才能落实。
没有理由怀疑，去年有关康师傅涨价的传闻，即使是今年上半年，也不可能会引起舆论风暴。
这个曾经被各种“高级保健饮料”推到货架角落的童年记忆，被重新标榜为廉价网红。
那时候，无论是喜欢炫耀自己胖家的大学生，还是只喝无糖饮料的女孩，都会从超市拿两瓶康师傅红冰茶。
没想到，“这么多年了，还是保持三块钱的价格”的称赞声还没结束，对面就反手一挥，“谢谢大家的支持，但我们得涨价了。”
就好像你用真金白银买了一个平民偶像，但偶像成名后，却开始嫌弃粉丝，因为他们的颜值太低了。
在官方回应的一个版本中，康师傅解释了涨价原因：“由于原材料和人力成本增加等原因，全国零售价格将统一调整。”不过，有媒体分析康师傅的财报认为，涨价的原因并非成本压力，而是为增加收入。
此外，由于糖及瓶子原材料PET树脂价格波动，饮料业务上半年毛利率提升至32.7%，高于整体毛利率团体的。 。
21世纪经济报道在分析中写道，“这波饮料涨价似乎更多是为了收入增长，而不单单是为了减轻成本压力。”
今天，网友吐槽“康师傅饮料涨价了”这个搜索话题，已经深刻诠释了什么叫深有爱、深有责。
“如果卖4元（1L），我说这是冰镇国仓。如果卖5元，我觉得配料表不太健康。”
“康师傅并不是唯一一家有冰红茶的公司，看来统一这次真的联合平价饮料行业了。”
在普通消费者眼中，康师傅这次能够说是走出了自己的舒适区，逆流而上的“下沉市场”的趋势。
相比康师傅1L饮料从4元涨到5元，这次被诟病更猛的500ml中装其实是“从3元涨到3.5元”，虽然后者看起来更小。 。
康师傅跨过了消费者心中的一道重要门槛——毕竟早在90后、95后的学生时代，“3元”在瓶装饮料行业就一直有着特殊的地位。
记得初中的时候，统一、康师傅卖的各种果汁、茶、可乐等碳酸饮料的零售价基本在2.5元、3元左右。
凡是3元以上的东西都被认为是“奢侈品”，大多数都有一个附加标签。用今天的话来说，这就是“赋权”——
比如4元的脉动是“能增加体能的维生素饮料”，4.5元的橙汁美汁源有线元的红瓶“尖叫”有酷炫的喷雾帽……
但现在，无论是连锁店，还是普通的小超市，饮料售价都在3元左右，几乎是一遇难求。
今年5月，记者走访北京一家公共超市发现，货架上的商品大多售价在3元以下，有一些矿泉水和小瓶可乐、雪碧、苏打水等；
一位超市店员表示，“这家店里售价5元以上的饮料，其实都是近几年推出的新品牌或产品。”
当时，元气森林凭借新鲜和“健康”两个包装标签，打响了瓶装饮料的高端争夺战。
虽然第一代高端饮料品牌本身的势头在过去两年有所减弱，但后来者已经迎头赶上。
从“富含微量元素”的新果汁，到“零糖健康”的好茶饮料，再到号称“真茶真奶”的瓶装奶茶……
当“土狗饮料”冰红茶开始流行时，很多人跟风买了一会儿，却又悄悄回归到常喝的无糖茶——“很便宜，但现在实在不行了”忍受甜蜜。”
只是在朋友给的价格往往十几毛钱的情况下，很便宜的饮料标签上多出的八十毛钱并没有出现。
例如，现在有人用“可乐价格不会上涨”来摧毁康师傅，但实际上，可口可乐的建议零售价从2021年开始已经从3元提高到3.5元。
今年以来，宝矿力水特、养乐多的零售价上涨了0.5至1元，就连怡保矿泉水也上涨了1元。
更不用说康师傅、统一等原本以平价饮品打响名声的品牌，近年来也从未放弃推出高端饮品。
这比冰红茶和冰糖雪梨涨价50分还要郁闷——也许很快，我们就再也无法在货架上找到便宜又美味的瓶装酒了。
超市货架一角能够找到简单的当地酸奶，门前的食堂冰柜里有一份价值2元5块的绿色心情。
看到一家人均消费30+的公司底楼开了一家奶茶店，你可以拿着一瓶冰红茶说：“你不是奶茶买不起，而是康师傅更贵” -有效的。”
店里最便宜的冰糖雪梨要卖4元甚至4.5元。我只能伤心地接过保温杯安慰自己：“没问题，白开水显然是健康又美味的。”
事实上，从客观角度来看，即使康师傅正式公开宣布建议零售价调整，也不会对消费的人的钱包造成太大影响。
5分钱或者1块钱在今天的消费坐标系里并不算多。更何况，在很多商店里，冰红茶的价格已超越3元。
这种传统的瓶装饮料销售模式是分层分销的。制造商以较低的出厂价销售给经销商，经销商在保证自身利润的情况下再向下一级销售。
消费者手中的价格实际上取决于销售终端，即特定商店的整体盈利计划。瓶子上印的“建议零售价”实际上只是一个建议。
由于不同渠道的进货价格不一样，即使品牌公布的建议零售价上涨，也不是所有门店都能跟上涨价。
此前可口可乐涨价时，有店主表示，如果进货价格涨幅不大，他们愿意牺牲部分利润维持原价，“让我们消费者有我们地方高的印象。”质量好、价格低。”
“康师傅饮料将涨价”的消息可能会引起广泛的抱怨。比钱包更重要的是网友的心。
虽然只要50美分，却以轻松的态度击垮了“我爱喝的饮料总是买得起”的幻想。
如今，消费的主流观点早已是“能用的、不能用的钱尽量不花”，我们大家都希望以消费主义的方式去掉附加在产品上的标签。拒绝“买xx就中产”、“用xx就潮流”的空洞承诺，只愿意消费真材实料。
两个月前，我们关于冰红茶受欢迎的文章以一位著名建筑施工工地博主的一句话作为结尾。
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