大家对养乐多一定不陌生，它以“小红瓶”千古不变的包装风格和单一的产品线而闻名，许多消费者下意识认为它是国货。
近日，日本养乐多本社宣布了一个重要决定，将关闭位于中国上海市的乳酸菌饮料生产基地——上海工厂，并计划在同一日全面停止该工厂的生产活动。该消息由养乐多中国方面正式确认，并表示此举是推进经营改革的一部分，旨在通过重组提高生产效率，整合资源配置，以逐步提升销量和业绩。
据了解，养乐多本社此次调整生产布局，主要是为了优化资源配置和减少固定费用支出。上海工厂的生产任务将转移至中国国内的其他生产基地，如天津工厂和无锡工厂等。
企查猫信息数据显示，上海益力多乳品有限公司目前仍处于存续状态，该企业成立于2004年，至今已有20年，从企查猫股权穿透图可了解，由养乐多(中国)投资有限公司全资持股，实际控制人为日本国株式会社养乐多本社。
养乐多是全球知名的乳饮品品牌，由日本医学博士代田稔在1930年发现并培养出一种特殊活性乳酸菌——“干酪乳酸杆菌代田株”而创立。每瓶养乐多至少含有100亿这种特殊活性乳酸菌，能够有效改善肠道环境，促进身体健康。自2002年进入中国大陆市场以来，距今已有22年。养乐多很长一段时间的快速地发展得益于中国低温益生菌饮料产品的空白。据报道，2002年初期，养乐多每天大约销售6万瓶。2018年来到高峰期，每天销售750万瓶。然而，近年来养乐多在中国市场的销量增速出现了明显放缓。尽管在2002年至2016年间，养乐多在中国的销量复合增速曾高达39%，但近年来其销量增速已经放缓。多个方面数据显示，2023年1月养乐多在中国市场的日销量约为532万瓶，2月日销量约为425万瓶，3月日销量约为506万瓶，与巅峰时期相比出现了明显下滑。
近几年，中国乳酸菌饮料市场加快速度进行发展和竞争的加剧，吸引了众多企业加入竞争，蒙牛、伊利、味全等乳企巨头纷纷布局乳酸菌饮料市场，试图分食这块“蛋糕”。与此同时，常温乳酸菌饮料的崛起也给养乐多等传统低温乳酸菌饮料品牌带来了挑战。常温乳酸菌饮料摆脱了冷链限制，能够覆盖更广泛的市场和人群。前瞻多个方面数据显示，预计到2024年，中国常温乳酸菌饮料市场规模将达到500亿元。
此外，花了钱的人商品含糖量的关注也给乳酸菌饮料市场带来了新的挑战。中科院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示，超过78%的消费者选择无糖饮料是因为认为其更健康。这一趋势对养乐多等传统含糖乳酸菌饮料品牌提出了更高的要求。
养乐多含糖量非常高，比同等量的可乐还高。业内人士指出，在健康、低糖成为主要流行趋势的背景下，消费者健康意识、知识全面加强，对于补充益生菌等有了更多且更直接的选择。
前瞻产业研究院认为，我国常温乳酸菌饮料市场发展势头减弱，因其功能与常温酸奶相似，未来将受到常温酸奶的较大冲击。近年来，行业企业加速在乡镇市场的布局，依托传统渠道，乡镇市场占有率较高。行业竞争非常激烈，市场之间的竞争混乱，品牌集中度低，全国性的龙头品牌尚未出现。未来，要实现常温乳酸菌饮料的持续发展，需要给产品不同的市场定位、功能定位和销售经营渠道。
