作为中国常温酸奶市场的知名品牌安慕希，依托超强的产品力和出色的营销力，快速在一众酸奶品牌中赢得了年轻人的注意力，成为了伊利家族最闪耀的“第一品牌”。
安慕希的成功并没一朝一夕可以建立，在短短几年时间占据常温酸奶市场的主体地位，离不开对于大环境市场的洞察与品牌自身的努力。
安慕希的成功首先得益于伊利股份独具慧眼的洞察力，在2013年之时，常温酸奶市场在中国已经有了一定的认知，再加上当时希腊酸奶在全球十分流行，伊利迅速推出拥有希腊酸奶基因的安慕希。既减少了企业对常温酸奶市场的认知投入，也借助全球流行的氛围有效提升了安慕希的受欢迎程度。
安慕希也不负伊利的期待，仅用短短3年时间就超过了当时行业内的领军品牌莫斯利安，紧接着有趣的亮眼战绩，在2019年的年销售额上突破了200亿大关，近年来，销量还在持续上升中。
伊利股份与希腊雅典农业大学通力合作，联合生产出高端酸奶安慕希，产品中添加的菌种，是希腊雅典农业大学独家研制，具有浓郁的口感和比普通酸奶高出30%的蛋白质，还有效增加了保存的时长，将其延长为5个月，与一众酸奶相比为自身增加了竞争力。
安慕希取胜的原因还在对于新品源源不断的发掘力，据了解，从2020年开始，安慕希几乎保持每月推出1-2款新品的高频输出节奏，品牌在此期间还会听取消费者的意见，这也让我们消费者有了被重视的感觉，对品牌的好感迅速提升。
安慕希创新力惊人，特色“5G蓝胖子”主打高蛋白特点：每杯都含有5g优质蛋白，且每100g热量仅有100kcal。满足大众对于健康饮品的需求，另外瓶身设计“高端化”，与别的产品形成了鲜明对比。还有结合消费者意见推出的“暗黑”口味酸奶：臭豆腐味、陈醋味、麻酱味、西红柿味、韭菜味、大蒜味、小龙虾味、茴香味、青瓜味、榴莲味，层出不穷，不断挑逗大众的兴趣点。
如今，慢慢的变多的品牌将目光放在综艺娱乐节目之上，尤其是深受年轻人喜爱的“年轻综艺”。安慕希的聪明之处在于，早早就在热门综艺中现身，为品牌知名度提升做了强大助力，也带来了不错的引流促销效果。
自2014年《奔跑吧》开播，安慕希就与节目进行了深度捆绑，事实上，品牌的眼光具有前瞻性，国民综艺IP《奔跑吧》，生命力强悍到超越一般综艺，形成了庞大的粉丝基础，安慕希也成功借助数十亿次的播放量，在观众心中建立起“看跑男要喝安慕希”的牢固认知。
安慕希选择B站作为“常驻地”，为品牌链接年轻人起到了很大的助力。B站在年轻人中的影响力不言而喻，各大品牌都在疯狂簇拥与此，B站成为了品牌吸引客户的“风水宝地”。
据统计，安慕希自2020年11月到2021年2月，在B站创造视频有56个，达到关联UP主39个，总播放数量达到802.9w，点赞数高达89.9w，各种特色的内容视频，用户与品牌有了更深的近距离互动。
安慕希对于跨界有充足的发言权，制造出花样百出和趣味十足的内容、形式，也为品牌增加了曝光度。
联合生鲜电商盒马，借助其IP萌趣感的影响力，为新品生姜酸奶增加了流量价值；还跨界法国高级定制品牌DiceKayek和高端旅游生活杂志悦游，创意打造巴黎限定丝巾和巴黎灵感地图，为品牌添加了“时髦酸奶”标签；安慕希“5G酸奶”与裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎联合，承袭经典京剧文化同时也为品牌增加了文化渊源，多次跨界成功圈粉了不同圈层的芳心。
一个具有传播力的广告，真正促进传播的点是内容本身，观众在欣赏广告时，不是将它作为我们通俗意义上的广告来看，也不会产生突兀感，而是优秀的内容引发了观众的共鸣感，这是品牌生产优质“广告”的标准所在。
举例分析，安慕希一则广告：与饿了么推出影片《当燃不让》，锁定一位从小怀揣“英雄梦”的蓝骑士，在每日忙碌送餐之际，还时常向需要帮助的人伸以援助之手，甚至还一次次寻找走失老人的感人故事，故事本身已让众人内心动摇，影片最后交代这是由真人真事改编，真实主人公在现实中已经帮助35位走失老人回家，影片那个小英雄真的实现了梦想，瞬间让人破防，不自觉产生了分享的欲望。
安慕希自面世以来始终致力于做希腊高端酸奶，品牌初心是为人类带来更多营养与浓醇的饮用享受。而相比其它高端常温酸奶，伊利“安慕希”具有更明显的立意与特色。
最重要的核心在于，安慕希始终以用户为中心，不管是新品打造，奠定了品牌的根基。还是营销目标，不是品牌自嗨，而是致力于最大限度挑动大众的关注点和兴趣点，把营销玩出了花，玩出了新意。
安慕希不断塑造品牌“超级IP”，提升品牌的包容性和创造性，坚守用户共创模式，不只关注产品自身，也更加关注品牌价值观与年轻人的精神气质的一致性，赋予品牌更强大的情感属性，此时的安慕希将不再只是“安慕希”，而成长为大众认同的精神IP符号，与社会共生，与用户共创。
