引入职业经理人业绩未见显著改善,蒋建琪放权10个月后重回香飘飘总经理职位。
10月21日晚间,香飘飘突发重大人事变动。公司CEO杨冬云因个人原因申请辞去董事、总经理职务,辞职后不再担任公司任何职务。公告同时指出,香飘飘创始人蒋建琪将重回总经理职位。
值得注意的是,杨冬云于去年12月21日才正式被聘请为总经理,至此仅10个月便匆匆离场。
引入外部职业经理人杨冬云之前,香飘飘十几年的经营管理工作一直由蒋建琪全权负责,杨冬云的任职消息曾被市场看作是香飘飘管理“去家族化”的积极信号,一度带动公司股票价格涨停。
作为“冲泡奶茶第一股”,香飘飘早期发展势头迅猛、经营稳健,但随着近几年消费者饮食观念的转变以及现制茶饮的发展,冲泡奶茶逐渐淡出消费者视野。
杨冬云被委任于香飘飘业绩持续走低之际。2020年—2022年,公司营收分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元,期间降幅为7.83%、9.76%。
从职业履历来看,杨冬云在快消、酒店等行业有丰富的管理经验,曾先后在广州宝洁公司、易达集团、速8酒店、白象食品、健康元药业集团股份有限公司担任高级管理岗位。
彼时,蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有公司75%以上股份,加上蒋建琪旗下控股公司持有的7.01%股份,公司80%以上股权被创始人家族持有。
杨冬云上任后不久便成为持股股东,蒋建琪以协议转让方式将其持有的2053.7万股股份(占公司总股本的5%)以每股13.43元的价格转让给杨冬云,转让股份总价值近2.76亿元。
随后杨冬云多次增持香飘飘股份,目前其虽已辞去相关职务,仍是公司第五大股东,持有2152.74万股股份,占总股本的5.24%。若以10月21日收盘价11.95元/股的股价计算,其持有的股份市值约2.57亿元。
不过,企查查信息数据显示,杨冬云于9月25日将其所持有的84.25%股份(1813.58万股)质押给蒋建琪用于做担保,被质押的股份市值1.97亿元。
今年上半年,香飘飘营收11.79亿元,同比增长0.75%;归母纯利润是-2950万元,亏损同比收窄33%。这也代表着杨冬云上任的第一个半年,公司仍未走出“每个上半年都在亏”的窘境。
将拉长时间线年都在上半年产生亏损。从更能反映实际盈利能力的指标来看,期间公司扣除非常规性损益后的净亏损分别0.93亿元、0.98亿元、1.51亿元、0.8亿元、0.43亿元。
上半年的持续亏损主要由于香飘飘对冲泡奶茶业务过于依赖。从全年业绩来看,冲泡奶茶贡献了七成以上营收,并且是主要的“利润奶牛”。
但是,冲泡奶茶产品具有热饮属性,每年二三季度为淡季,四季度和次年一季度为旺季,销售季节性风险直接影响企业经营。
为改善盈利能力,香飘飘2018年推出即饮业务,包括兰芳园冻柠茶、Meco果汁茶、瓶装牛乳茶等产品,并将“冲泡+即饮”双轮驱动作为公司发展的策略。这一些产品无显著的销售淡季,有助于弥补业绩的季节性短板。
对香飘飘公司而言,被视为“第二增长曲线”的即饮业务承载了公司更多希望,甚至蒋建琪亲自带队即饮产品的渠道建设。记者发现,兰芳园冻柠茶去年慢慢的出现在上海全家、罗森、喜士多等便利店展示柜中。
值得注意的是,当下饮料行业的竞争也进入白热化阶段,上半年“价格战”呈现常态化。
为加大品牌知名度和产品热度,香飘飘围绕即饮产品做综艺及电视剧植入,并通过抖音小红书等新媒体平台传播、线下快闪活动等方式展开营销。
而今年二季度,受冲泡奶茶淡季影响,香飘飘业绩仍在下滑,期间营收4.54亿元,较上年同期减少7.54%。这也代表着Meco果汁茶和“兰芳园们”,仍未能在淡季挑起大梁。
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