夏季，是饮品行业的销售旺季，也是营销挑战季。尤其当下网红奶茶方兴未艾，新晋饮品层出不穷，消费者的选择越来越多。
今年夏天，美汁源携新升级后的果粒橙、新品百香果柠檬口味齐发声，和广大年轻消费者“玩”在一起，在收获品牌热度的同时，也使整体品牌更具标识度和认可度，成为众多年轻人今年夏日饮品中“最不一样的那一瓶”。
果粒橙代言人王大陆领衔的一段舞蹈火热传播，这个“魔性”的舞蹈旋律欢脱、简单易学。在炎热的夏季来上这么一段魔性洗脑的舞蹈，反倒让人顿觉清爽不少。这股清流正是果粒橙今夏的招牌动作——大大舞。配合其产品升级，打出全新slogan：+更大果粒、更大欢喜，为让更多消费者感受到欢喜情绪，美汁源发起了一场“全民职场欢喜节”。
大大舞在各个平台受到广泛呼应，尤其在短视频舞蹈氛围浓厚的抖音平台上，网友们纷纷“闻风起舞”，以属于自身个人的方式对“大大舞”进行了二次创作和演绎。
在美汁源官微、微博大号的带动之下，＃发现大欢喜＃也随即成为网络热门话题，众多网友参与讨论，po出自己职场中的高光时刻。众多vlogger还于微博分享了关于职场中欢喜时刻，在一段段小故事、小视频中，果粒橙变身“职场解压高手”，强化了“果汁源——更大欢喜”这一记忆点。
从“大大舞”的引爆话题到网友热情参与互动和UGC，这些其实也都是果粒橙被内容化的过程，不再只是一瓶清爽解渴的饮品，而是被附加了“职场欢喜伴侣”的角色。伴随着“大大舞”轻快的节拍，消费的人在参与讨论与互动的过程中发现：原来咀嚼大果粒的同时真的能获得更大欢喜。
为深挖“职场情绪”这一品牌内容着力点，美汁源还与泛心理科普公众号 KnowYourself进行了打通线上线下的合作。
职场压力可能对我们造成哪些影响？产生的根本原因有哪些？KnowYourself从心理解析出发，与读者一起探讨怎么样应对工作里的“小情绪”？，不仅摆出了具体案例和理性分析，还盘出了众多网友的职场心声，引发共鸣。
如果读完这篇文章还不够过瘾，美汁源还联合KnowYourself带来了线下解决方案——在上海静安大悦城打造“职场情绪加油站”——逃离办公室格子间的开心蹦迪大舞台。将果粒橙带来职场欢喜的设定置于情景化之中，参与者在现场将测试区、告解区、舞动区、抽奖区、展示区一套流程走下来，可谓“走一步有一步的欢喜”。尤其在诊疗与告解环节，与KY小姐姐聊一聊，恍然悟出办公室里的压力好像也没那么可怕。最后再到舞动区放飞自我、来上一段“大大舞”，十有八九能够“跳”出小情绪，心情即刻refresh。
职场压力的话题足够普遍，加之“职场情绪加油站”的参与方式足够简单轻松，活动当天吸引了众多年轻人加入其中，与职场负能量say byebye。
承接社交网络前期传播热度，线上文章专业解析结合线下活动情景实操，美汁源全程“参与”其中，受众不经意间对于果粒橙的“解压功效”心领神会，品牌内涵进一步充实。
相比“会跳舞、能解压”的果粒橙，美汁源旗下另一新品百香果柠檬也同样“会玩”。
作为美汁源今夏全新单品，百香果柠檬一面世即与美妆潮品玛丽黛佳联名打造“你看上去很美味”，与汉堡王联合打造派样。采用跨界这一年轻化玩法，赋予品牌以社交属性，深入年轻人聚集地，触达年轻一代的消费路径，借力合作品牌的既有受众群体，引发消费者社交传播。
百香果柠檬选择与玛丽黛佳跨界，打造定制急救包，消费的人在可口可乐官方旗舰店购买饮料即有机会抽取定制急救包，内含一个玛丽黛佳口红礼盒＋一瓶百香果柠檬。急救包颜色搭配少女心十足，配合夏日节点及其吸睛。聚焦于“口红”这一产品，找到两个品牌的契合点——打造“你看上去很美味”这一合作。在跨界过程中，凸显了百香果柠檬的内容指向，短时间内于夏季饮品市场打造出其清新潮品的品牌调性。
作为新品，如何增加消费者尝试的途径同样重要。美汁源绑定汉堡王这一连锁平台。消费的人在早餐时段购买王牌麦芬系列就可以获得一瓶美汁源。同时还可以在美汁源定制的优惠页面领取二维码，到全国六城汉堡王线下店铺领取。借助连锁平台，给予消费者更多尝试尝新的机会，百香果柠檬迅速在受众心中留下了记忆。
不论是美汁源欢喜“大大舞”的玩法，还是百香果柠檬品牌跨界吸睛的玩法，都是找到年纪轻的人喜欢的话题和事物，找到品牌和消费的人之间的连接点，用“玩”在一块的形式，去与其建立深度联系，塑造了美汁源大品牌内在的年轻基因。
应对当下信息碎片化，美汁源今夏携这两个子品牌做到了全方位渗透年轻人生活。但同时又是“形散而神不散”，看似多渠道、多触角，但都是围绕简简单单的“核心卖点”，使更大欢喜的果粒橙、一口清甜的百香果柠檬这两个品牌“人设”深入人心，美汁源整体品牌年轻化的形象得以升级，在众多夏日饮品中成为和年轻人在一起的那个品牌、那瓶饮品。返回搜狐，查看更加多
