茶饮里的风暴，愈演愈烈。近日，上海市消保委发文《@书亦烧仙草，你家的“草莓啵啵酸奶”里的酸奶去哪里了？》，质疑这款“号称酸奶的现制饮品到底是用啥做出来的”，引发网络热议。但在上海市消保委持续呼吁商家向消费者道歉的同时，书亦烧仙草方面却只是将涉事产品的名字改为“水果茶”，风味、配方未做调整。
就一杯茶饮的事儿，来来折腾了好几天，商家愣是在那边厢辗转腾挪、犹抱琵琶，承认只是“酸奶风味饮品”，也承认在600毫升的饮品中仅含有70毫升的酸奶，还承认在饮品中添加了30毫升的蔗糖，却完美避开了消保委坚持的道歉要求。
曾经自称“融入醇厚浓郁的酸奶”的草莓啵啵酸奶，就在众目睽睽之下摇身一变成了什么“草莓酸奶水果茶”，还是原来的配方，还是原来的味道……道不道歉，就当这个声音不存在吧。这样的商家、这样的做派，如此粗犷、傲慢的企业形象维护策略，让人匪夷所思。
也确实，消保委作为法定的“对商品和服务进行社会监督”的消费者权益保护组织，法律地位决定了其所能做的有限，除了最主要的“受理消费者的投诉，并对投诉事项做调查、调解”，还有就是以各种辅助、配合为主的一系列社会组织本分工作，这次通过自媒体硬刚知名茶饮，则是属于“对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评”的公益性职责。消保委不是执法机关，没有执法监管权，最多只是“参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查”。
说起来，面对消保委的揭露、呼吁和督促，对方就算不选择直球对决，概不回应舆论追问，理论上也并不会怎么样。只是可能因为话题热度的原因，会对商家品牌形象造成不利影响，进而导致消费者观感不佳，或者跟着时间的推移，消费者选择遗忘……
但必须提醒，此番已经涉嫌虚假宣传的一系列行为，消保委的揭露、舆论的热议并不必然只是空热闹一场，其一样能作为一种执法监管线索反馈到有关部门，进而推动有执法监管职权的部门介入调查，并出具具有法律上的约束力的行政处罚。
正如消保委此前帖文所言，现场制售食品由于没有明示的产品配料表，消费者只可以通过品牌方的宣传了解和选择产品。也因此，品牌方有责任提供真实、准确的产品信息，给消费者做参考。按照《广告法》《反不正当竞争法》的规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告，监督检查部门应责令停止违背法律规定的行为，消除影响，并可根据情节轻重予以相应数额的罚款，甚至因虚假宣传行为的恶劣程度，还可能会引起吊销营业执照等严重后果。
以酸奶为主语的产品却找不到多少酸奶，产品宣传与真实的情况天差地别，普通消费者追购网红饮品可以不计较，但并不妨碍有专门性的社会监督机构为此较真。而对源自社会监督的执法监管线索进行及时的收集、汇总和整理，乃至触发进一步的监管介入动作，也是市场监督管理部门应该有的积极作为。通过执法调查得出的结论，也要给更广泛的普遍市场行为一个明确的指引，别让长袖善舞的“劣币”，总是驱逐那些本本分分如实注明配料表的“良币”。
